Le nombre des foires et salons d’art se multiplient ces dernières années allant de la foire régionale, aux mastodontes comme Art Basel. La diversité des évènements proposés rend parfois difficile la compréhension du rôle de ses évènements pour le public d’amateurs et les jeunes professionnels. Dans cet article, notre contributrice, Mme Chrystelle Merabli, apporte des réponses aux différentes questions en lien avec le sujet en tant que propriétaire d’une galerie d’art et en tant que collectionneuse qui participe à ces évènements depuis plusieurs années.
Pour cela, elle prend pour exemple la foire 1-54 dont l’édition londonienne aura lieu à partir de demain, 12 octobre et ce, jusqu’au dimanche 15 octobre 2023.
Comment une galerie participe-t-elle à un salon d’art du type 1-54 Londres ?
La participation aux salons est réservée exclusivement aux galeries professionnelles. Il s’agit d’un processus de long-terme qui contribue à la visibilité et au prestige des galeries participantes. Si un artiste est représenté par plusieurs galeries, seule la galerie sélectionnée par le salon est reconnue comme participante à l’évènement puisqu’elle est acceptée sur dossier. C’est la capacité de la galerie à présenter des artistes qui contribuent à influencer l’esthétique et le discours de l’art contemporain qui favorise sa sélection.
La galerie doit pouvoir justifier d’un certain nombre d’années d’existence (généralement plus de 3 ans), avec à son actif, à la fois des expositions selon les règles de l’art contemporain, et la participation au circuit des salons et évènements d’art internationaux.
Les dossiers de participation doivent être soumis au moins 8 mois à l’avance, et se constituent en général de 4 parties :
- Présentation de la Galerie avec son CV d’au moins 3 ans.
- Proposition d’exposition établie par un commissaire, avec la liste des œuvres accompagnées d’une description.
- Présentation des artistes avec leurs CV (diplôme, expositions pertinentes, prix reçus, participation à des expositions institutionnelles internationales, acquisitions, résidences, publications et participations à des ouvrages spécialisés).
- Le contrat de participation et les frais de dossier non remboursable.
La liste des salons qui constituent un véritable circuit des « foires d’art professionnelles » est établie et reconnue par les agents du milieu. Ces foires sont dirigées par des commissaires de renom qui orchestrent la mise en place des évènements collatéraux, les projets spéciaux ainsi que le choix des galeries et du thème mis en lumière à chaque édition. Pour citer quelques exemples de foires, on a :
- La Frieze Art Fair qui se tiendra du 11 au 15 octobre au Regent’s Park, à Londres ;
- Paris + par Art Basel, du 20 au 22 octobre 2023 au Grand Palais Éphémère et dans son extension sur le Champ de Mars, à Paris ;
- AKAA, du 20 au 22 octobre au Carreau au Temple à Paris ;
- La foire ART X Lagos, du 2 au 5 novembre au Victoria Palace à Lagos ;
- La Foire Art Basel Miami Beach, du 8 au 10 décembre ;
- La Zona Maco, du 7 au 11 février 2024 au Centro Citybanamex Mexico ;
- La foire 1 -54 Marrakech, du 8 au 11 février 2024 ;
- ARCO Madrid, du 6 au 10 mars 2024 ;
- Art Basel Hong Kong, du 28 au 30 mars 2024 ;
- Art Paris du 4 au 7 avril 2024, au Grand Palais Ephémère à Paris ;
- 1-54 New York, en mai 2024 ;
- ARCO Lisboa, du 23 au 26 mai 2024 ;
- Art Basel Bâle, du 13 au 16 juin 2024, au Messe de Bâle ;
- The Armory Show, en septembre 2024 à New York.
Pourquoi participer à des salons d’art internationaux ?
Le salon est un évènement à la fois commercial, et marketing. Il assure le prestige de la galerie et de ses artistes tout en assurant la rencontre avec les collectionneurs. De plus les salons sont l’occasion de se distinguer en partageant le discours ou l’esthétique de la galerie. Dans le cas des galeries afro-descendantes, c’est également l’occasion de mettre en lumière les pratiques et les cultures des peuples et de favoriser un dialogue décolonisé.
La liste des galeries participantes est transmise aux médias spécialisés, aux musées, fondations et aux institutions, aux commissaires des fonds d’investissements, aux collectionneurs notamment ceux membres des clubs d’art tels ceux des musées et fondations. Ce groupe constitue généralement les visiteurs VIP qui viennent sélectionner leurs acquisitions et repérer les artistes à mettre en avant lors de prochains évènements notamment dans les musées, les biennales et Fondations.
Sur la durée d’une foire de type de 1-54 Londres, on retrouve environ 60 galeries, représentant environ plus de 120 artistes. En 2022, la foire a accueilli plus de 16 000 visiteurs à Somerset House, les visites en lignes sont possible grâce à un partenariat avec Artsy (la plus importante plateforme de vente en ligne au monde). Cette année, la foire 1-54 London accueille, avec une soixantaine de galeries, le plus grand nombre de galeries participantes depuis son lancement en 201…… Ces galeries internationales présenteront plus de 170 artistes travaillant sur un large éventail de supports, de la peinture à la sculpture en passant par les techniques mixtes et les installations.
Que ce soit par les ventes immédiates ou les ventes futures, 70% des transactions entre galeries et collectionneurs sont initiées suite à une rencontre lors d’un salon international. L’engagement de la galerie, qui investit dans ces salons, démontre une envie de porter le discours des artistes qu’elle représente dans les plus hauts lieux de l’art et de la culture. En effet ces salons professionnels ne sont pas juste des lieux de ventes, on y échange entre professionnels, dans l’optique de développer des partenariats et de promouvoir l’art de demain. L’interaction avec le public devient ainsi l’occasion de créer une conversation autour du travail de l’artiste.
Quel est le coût de la participation aux salons internationaux ?
Le tarif des stands varie de 5 000 euros à plusieurs dizaines de milliers d’euros. Il faut y ajouter :
- En amont :
- Les frais de préparation des dossiers en amont (rédaction, discussion avec les artistes, commissariat).
- Paiement de la participation.
- Conceptualisation du stand
- Pendant le salon :
- Les frais d’installation.
- Les coûts de transport et de douanes.
- La communication.
- La présence sur place (voyage, hôtel, frais divers).
- Les heures de présence de l’équipe (en général 5 jours de 10h à 19h).
- En aval :
- Le transport retour des invendus.
- Les expéditions des œuvres et des certificats aux collectionneurs.
- La communication de suivi.
- La comptabilité de l’évènement.
Soit un coût global minimum de 18 000 euros pour une taille minimale de stand par foire.
1-54 Art Fair, Sumerset House, London
Du 12-15 Octobre 2023.
Chrystelle Merabli.
