Afrique Créative est un programme d’accélération financé par l’Agence Française de Développement (AFD) et mis en œuvre par un consortium mené par l’ASBL belge Africalia avec I&P Conseil du groupe Investisseurs et Partenaires (I&P), Zhu Culture (société de conseil en ingénierie culturelle basée au Sénégal), Bayimba Foundation (structure de production culturelle basée en Ouganda) et Tshimologong (un hub d’innovation technologique au sein de l’Université de Wits basé en Afrique du Sud). Les industries culturelles et créatives sont porteuses d’innovation sociale et génèrent de l’impact au sein de leurs communautés.
Ce programme vise à accompagner des entreprises culturelles et créatives africaines dans leur développement afin de maximiser leur impact tant à l’échelle locale, nationale, qu’internationale. Alors que le secteur est encore embryonnaire en Afrique, les industries culturelles et créatives (ICC) constituent un levier économique considérable.
En septembre 2019, un premier appel à candidatures Afrique Créative a permis de sélectionner neuf entrepreneurs issus des quatre pays du programme (Burkina Faso, Maroc, Ouganda et Sénégal). Pour la deuxième édition du programme, l’appel à candidatures a été lancé en avril 2021 et était ouvert à 9 pays : Burkina Faso, Côte d’Ivoire, Ghana, Sénégal, Cameroun, République démocratique du Congo, Ouganda, Maroc, Tunisie.
Pour la troisième édition du programme, ce sont des entreprises et associations culturelles établies dans les 12 pays suivants qui seront éligibles : Afrique du Sud, Bénin, Cameroun, Côte d’Ivoire, Ghana, Guinée Conakry, Kenya, Maroc, Ouganda, République Démocratique du Congo, Sénégal et Tunisie.
A la clé :
- 30 entrepreneurs (au moins deux par pays) sont sélectionnés grâce à un appel à candidatures.
- Ils sont accompagnés par des incubateurs locaux, à raison d’au moins ½ journée par semaine.
L’objectif est notamment de les amener à :
- (Re)structurer leurs modèles économiques
- Etablir leur stratégie de passage à l’échelle et définir leurs objectifs d’accélération
- Retravailler leur projet d’accélération et la ventilation budgétaire soumise à Afrique Créative pour l’octroi du financement
- Travailler sur les projections financières liées à ce projet d’accélération
- Se préparer à pitcher leur projet d’accélération devant le jury final
- Ils bénéficient de formations en e-learning, communes à l’ensemble de la cohorte sur des sujets variés (gestion des RH, marketing, etc.). Ces sessions de e-learning s’inscrivent en complémentarité de l’accompagnement fourni par les incubateurs. Elles sont l’occasion pour les entrepreneurs de se rencontrer et d’échanger virtuellement.
- Après envoi de leurs projets d’accélération et de leurs pitch-decks au consortium Afrique Créative, ils pitchent leurs projets d’accélération devant un jury composé d’acteurs culturels, d’institutionnels et d’investisseurs. Ce jury sélectionne les 15 meilleurs projets qui participeront aux phases d’incubation et d’accélération
- Les quinze entrepreneurs sélectionnés participent à un bootcamp en présentiel, axé sur le passage à l’échelle et la préparation à la levée de fonds. Ces ateliers permettent aux entrepreneurs de se rencontrer et de prendre part à des ateliers interactifs au cours desquels chacun participera activement à la montée en compétence de la communauté.
- Ils sont accompagnés par un investisseur opérant sur le continent africain, qui les appuie spécifiquement dans leur préparation à la levée de fonds (projections financières, valorisation, etc.)
- Ils continuent à bénéficier du coaching sur-mesure de leur mentor créatif
- Ainsi que des sessions de formation en e-learning.
- Ils finalisent la mise en action de leur plan d’action grâce au financement accordé lors de la phase d’Incubation.
- Chacun des 15 entrepreneurs sélectionnés bénéficie d’un financement sous forme de subvention entre 30 000€ et 60 000€.
- Le montant est déterminé par l’entrepreneur en fonction de son projet d’accélération.
- Un montant fixe de ce budget est alloué au paiement de l’incubateur (10.000 euros).
- L’équivalent d’1/3 du budget doit être apporté par l’entrepreneur en fonds propres au cours du programme (par exemple, à travers le financement de ressources humaines, du loyer, de communications, etc.). Par exemple pour un projet d’accélération budgété à 70.000 euros, Afrique Créative peut apporter un maximum de 46.700 euros et l’entrepreneur devra participer à hauteur de 23.300 euros
- Les décaissements sont conditionnés : il est nécessaire de valider certaines étapes au cours de l’accompagnement pour recevoir chaque tranche de financement.
- Le financement a pour objectif d’accélérer le développement de l’entreprise en consolidant son modèle économique (par exemple : démarrer une nouvelle activité, un nouveau produit/service, innover dans les processus, etc.).
Exemples d’actions à inclure dans le projet d’accélération (liste-non exhaustive) :
- Prototypage d’un nouveau produit ou service ;
- Recrutement de personnel qualifié pour augmenter la productivité de l’entreprise ;
- Programme de formation du personnel
- Acquisition de matériel qui permettra un gain de temps
- Activités innovantes pour intégrer la dimension numérique dans le modèle économique ;
- Actions de marketing afin de promouvoir les produits ou services de l’entreprise et augmenter ses ventes ;
- Activités de communication et graphisme pour améliorer l’image de marque de l’entreprise ;
- Prestations légales et/ou fiscales en vue de professionnaliser le fonctionnement de l’organisation ;
- Etc.
Types de projets d’accélération qui ne seront pas éligibles au financement
- Les événements à caractère religieux ou politique.
- Les projets ponctuels préexistants non rentables (par exemple festivals).
- Les coûts de fonctionnement du demandeur (seuls les coûts liés au projet sont éligibles).
- Les dettes et obligations.
- Les projets consistant principalement à couvrir des dépenses d’investissement en termes d’infrastructure, de terrains, d’équipement.
- Les projets uniquement destinés à promouvoir la visibilité du chef de projet.
Pour être éligibles les candidats doivent remplir les conditions suivantes :
- Être une structure culturelle et/ou créative, active dans une des filières telle que le design, la production audiovisuelle ou musicale, les arts de la scène, etc. (liste non exhaustive)
- Être une personne morale privée (entreprise, association,etc.)
- Être établi dans un des 12 pays suivants : Afrique du Sud ; Bénin ; Cameroun ; Côte d’Ivoire ; Ghana ; Guinée Conakry ; Kenya ; Maroc ; Ouganda ; République démocratique du Congo ; Sénégal ; Tunisie
- Exister depuis au minimum 2 ans
- Être légalement enregistré auprès des autorités nationales compétentes et disposer de statuts légaux ainsi que d’un organe de gouvernance (conseil d’administration, comité de direction…)
- Avoir rempli le dossier de candidature et fourni toutes les pièces demandées– en Français ou en Anglais.
Les candidats qui ne sont pas éligibles :
- Les candidatures individuelles
- Les associations ne présentant pas de modèle économique ou d’objectif de rentabilité
- Les organismes publics ou parapublics (entreprises d’Etat, agence gouvernementale, écoles publiques, etc.).
Les grilles de notations des candidatures seront basées sur les critères suivants :
- Positionnement et apports au secteur culturel et créatif
- Impact social et environnemental et contribution aux objectifs de développement durable
- Maturité de l’organisation et capacités de gestion
- Potentiel du modèle économique et stratégie de passage à l’échelle
- Utilité du programme Afrique Créative et potentiel de développement
La sélection des candidats se déroulera comme suit :
- Vérification de l’éligibilité : Sont retenus pour l’étape suivante que les dossiers complets et conformes aux critères d’éligibilités.
- Notations par des jurys nationaux : Les candidatures seront évaluées par des jurys nationaux composés d’un représentant de l’incubateur partenaire localement, d’un représentant de l’action culturelle extérieure de la France (AFD, Institut français, SCAC), et d’un partenaire acteur de l’écosystème entrepreneurial (entrepreneur reconnu des industries culturelles et créatives, fonds d’investissement, etc.).
- Pré-sélection : Sur la base des évaluations des jurys nationaux, un comité central présidé par l’AFD sélectionnera les 30 entrepreneurs qui participeront à la phase de préincubation.
- Sélection : A la fin de la période de préincubation, les entrepreneurs présentent leur entreprise devant un jury composés d’acteurs culturels, institutionnels et d’investisseurs, qui sélectionnent les 15 projets au plus fort potentiel créatif et économique.
- Annonce des 15 lauréats : courant avril 2024, annonce des entrepreneurs intégrant le programme d’incubation (accompagnement technique et subvention).
Pour candidater :
- Télécharger à l’adresse : https://afriquecreative.fr/annexes/ les documents nécessaires à leurs candidatures.
- Remplir le formulaire de candidatures en ligne à l’adresse : https://afriquecreative.fr/candidater-a-lappel/ avec les documents téléchargés remplis.
Date limite de candidature :
15 novembre 2023 à 23 h 59 minutes T.U.
Pour plus d’informations, consultez le site internet : https://afriquecreative.fr/ et notamment la foire aux questions (FAQ) dudit site internet.
La Rédaction.
